當(dāng) “跟著賽事去旅行” 成為文旅新風(fēng)向，游戲 IP 如何落地城市文旅融合？2026年4月24日，樂(lè)元素?cái)y手新華網(wǎng)給出新范式的回答，重磅開啟《開心消消樂(lè)》12 周年品牌特別活動(dòng)。

這并非一場(chǎng)傳統(tǒng)慶典，而是一次以城市全民競(jìng)技賽為內(nèi)核，深度契合 “文旅商體融合” 部署，聯(lián)動(dòng) 12 城在地文化與異業(yè)資源，打造可參與、可傳播的線下新場(chǎng)景。從廣州出發(fā)，一路向北，用12座城市的精神文化刻度，丈量這款國(guó)民游戲陪伴億萬(wàn)用戶的十二年。

從消消樂(lè)到時(shí)代陪伴：國(guó)民游戲的品牌躍遷

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“12”是一個(gè)輪回，既象征著一個(gè)完整周期的圓滿，也標(biāo)記著下一段旅程的溫暖開端。

作為樂(lè)元素旗下旗艦級(jí)休閑游戲產(chǎn)品，《開心消消樂(lè)》自2014年上線以來(lái)，憑借簡(jiǎn)潔明快的消除玩法與持續(xù)迭代的內(nèi)容生態(tài)，累積了橫跨學(xué)生、職場(chǎng)人與銀發(fā)族的龐大用戶群。它沒(méi)有復(fù)雜機(jī)制，卻成為無(wú)數(shù)人通勤、午休、睡前“隨時(shí)打開、隨時(shí)放下”的輕松陪伴。2019年，該作登頂AppAnnie“全球MAU之王”，也足以印證其跨越年齡、時(shí)間與地域的國(guó)民影響力。

“消除”這一簡(jiǎn)單動(dòng)作背后，折射出中國(guó)人面對(duì)生活壓力時(shí)自我調(diào)節(jié)、樂(lè)觀向前的日常智慧。值此12周年活動(dòng)開啟之際，新華網(wǎng)攜手《開心消消樂(lè)》推出《一城一關(guān) ，一路開心》開幕短片。用鏡頭展現(xiàn)《開心消消樂(lè)》跨越年齡與時(shí)間的陪伴，將億萬(wàn)次消除動(dòng)作背后的品牌哲學(xué)，匯入時(shí)代的記憶長(zhǎng)河。這也是對(duì)《開心消消樂(lè)》從一款游戲產(chǎn)品，躍遷為被時(shí)代記憶所承認(rèn)的文化符號(hào)的陪伴與見(jiàn)證。

首站廣州正式開幕：“煙火關(guān)”里深藏務(wù)實(shí)哲學(xué)

作為12城巡游的起點(diǎn)，廣州被定義為“煙火關(guān)”。

4月24日至4月26日，首站活動(dòng)在越秀區(qū)北京路步行街盛大舉行，廣百?gòu)V場(chǎng)的大樓前吸引了數(shù)千名市民參與。開幕式融入“醒獅三連消”等嶺南傳統(tǒng)元素，現(xiàn)場(chǎng)不僅有超萌的大型萊萌雞充氣模型，還有紫咪、萊萌雞和么么狐等經(jīng)典角色的人偶巡游等；更設(shè)置了富有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣募麓蚩?、限時(shí)電競(jìng)PK擂臺(tái)、粵式茶寮等本地化特色互動(dòng)區(qū)域，將游戲經(jīng)典配樂(lè)改編為傳統(tǒng)粵曲的差異化碰撞和熱烈輕快的樂(lè)隊(duì)演出，更是贏得了在場(chǎng)玩家的滿堂喝彩。

這種街頭輕量化休閑競(jìng)技的熱情，被濃縮進(jìn)每半小時(shí)一輪的混合賽制中。其中，道具狂歡賽里六名玩家同臺(tái)闖關(guān)，大屏直播、實(shí)時(shí)解說(shuō)，令人炫目的道具特效與歡呼聲此起彼伏；勝出的前三名玩家晉級(jí)精英賽，伴隨專屬燈光與播報(bào)，以通關(guān)分?jǐn)?shù)角逐兩名決勝者，直沖闖關(guān)大師賽；最終兩名的決賽畫面更是高潮迭起，魔力鳥特效震撼全場(chǎng)。每輪賽事都有重磅大獎(jiǎng)，賽后大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)更是確保人人有禮——輕量化、高密度、強(qiáng)觀賞性和豐富的福利，讓街頭轉(zhuǎn)角輪番上演的消除對(duì)決吸引了無(wú)數(shù)市民圍觀。

“煙火關(guān)”無(wú)關(guān)險(xiǎn)阻，而是關(guān)乎廣州人“得閑飲茶”的生活哲學(xué)，這種務(wù)實(shí)自在和對(duì)煙火日常的熱愛(ài)，與《開心消消樂(lè)》的品牌理念不謀而合。首站選擇廣州，既是對(duì)廣府文化與品牌精神的深度融合，也為后續(xù)11城奠定了“一城一關(guān)”的敘事基調(diào)——這些與品牌有著深厚羈絆的特色城市，每一城都象征著氣質(zhì)獨(dú)特的“一關(guān)”，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕O(shè)置全民競(jìng)技賽事、主題互動(dòng)裝置與城市特色文旅打卡點(diǎn)，讓城市魅力與《開心消消樂(lè)》中蘊(yùn)含的生活哲學(xué)形成深刻共鳴。而每個(gè)城市中獲得最多分?jǐn)?shù)的選手，將代表他們的所屬城市，齊聚收官慶典主題嘉年華。

一城一關(guān)，一路開心：讓陪伴在更多城市生根

一款游戲的價(jià)值，不止于用戶數(shù)與流水，更在于它如何嵌入普通人的生活，如何在漫長(zhǎng)的歲月里提供穩(wěn)定而輕盈的快樂(lè)。而當(dāng)它主動(dòng)走向玩家、融入城市文化，其IP屬性與地域精神便產(chǎn)生了真實(shí)的共鳴。

無(wú)論是人隨春意的廣州，還是窯火瓷染的景德鎮(zhèn)，又或是摩登流光的上海、古韻悠長(zhǎng)的西安、雪花漫天的哈爾濱……更多城市的街頭巷尾，都將響起玩家們耳熟能詳?shù)?“Amazing”“Good”“Unbelievable”。

為平凡日常立傳，為國(guó)民快樂(lè)存檔，這些溫暖與歡笑，將伴隨著新華網(wǎng)的鏡頭與筆觸，繼續(xù)在每一次消除中生生不息。本次樂(lè)元素與新華網(wǎng)的深度聯(lián)動(dòng)，不僅是一場(chǎng)周年慶典，更是一次對(duì)國(guó)民陪伴的感恩與鄭重承諾。

以十二城巡游慶典為契機(jī)，把游戲里的“關(guān)卡”打磨成可感知、可記憶的文化符號(hào)，完成從國(guó)民游戲產(chǎn)品到文化角色的重要轉(zhuǎn)變，《開心消消樂(lè)》所承載的早已不是簡(jiǎn)單的娛樂(lè)，而是一份與億萬(wàn)用戶朝夕相伴的日常記憶。下一個(gè)十二年里，《開心消消樂(lè)》將繼續(xù)用輕松與快樂(lè)，陪伴每一個(gè)“關(guān)”鍵時(shí)刻，讓國(guó)民記憶在更多城市生根發(fā)芽。

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